برنامه‌ی بازاریابی - یک راهنمای کامل تصویری

کتاب برنامه بازاریابی در ابتدا شما را با زبانی ساده با مفهوم و اصول بازاریابی آشنا می‌کند و بعد از آن، نکاتی را به آموزش می‌دهد که بتوانید با کمک‌شان برنامه ریزی بازاریابی شرکت‌تان را به دست بگیرید.
ناموجود
متاسفانه این کالا در حال حاضر موجود نیست. می‍توانید از محصولات مشابه این کالا دیدن نمایید
موجود شد به من اطلاع بده

معرفی کتاب برنامه بازاریابی

معرفی کتاب برنامه بازاریابی

یکی از مهم‌ترین مباحث در دنیای بازاریابی، برنامه بازاریابی یا همان Marketing Plan است. اما متاسفانه کتاب‌ها و منابع کمی وجود دارند که اصول این موضوع را آموزش بدهند. همینطور اغلب کتاب‌های موجود هم مفهوم برنامه بازاریابی را به شکل تئوری و نه‌چندان قابل درک آموزش داده‌اند.

اما کتاب برنامه بازاریابی اثر مالکوم مک دونالد بر خلاف اغلب منابع، اینجاست تا همه چیز را به شکل عملی و با زبانی رسا و جذاب آموزش بدهد.

مفهوم بازاریابی چیست؟

 گاهی صاحبان کالا بیهوده به دنبال پول می‌گردند و صاحبان پول هم بیهوده به دنبال صاحبان کالا! اینجا معجزه‌ای نیاز است تا آنها به هم برسند. اسم این معجزه "بازاریابی" است!

مزیتی که این کتاب دارد، مصور بودن آن است. در تمامی صفحات این کتاب تصاویر و انیمیشن‌های سیاه و سفیدی وجود دارد که با زبان طنز و غیر طنز شما را با مفاهیم آشنا می‌کند. این تصاویر علاوه بر اینکه در درک کتاب کمک‌دست شما هستند، باعث جذابیت آن شده و از خستگی ذهن‌تان جلوگیری می‌کنند.

در فصل اول این کتاب، به کمک تصاویر با مفهوم اصلی بازاریابی آشنا می‌شویم. نویسنده می‌گوید: ((کاری که ما باید انجام بدهیم این است که بفهمیم مشتری‌مان چه می‌خواهد و دقیقا آن را برآورده کنیم.))

در همین بخش نویسنده ما را با اجزای بازاریابی آشنا کرده و هر کدام را توضیح می‌دهد. اجزای بازاریابی در این کتاب عبارتند از:

  • محیط،
  • کسب و کار،
  • بخش‌های بازاریابی،
  • آمیخته بازاریابی

همینطور در ادامه کتاب هم توضیح می‌دهد که هر کدام از اینها چه نقشی در بازاریابی دارند.

برنامه بازاریابی

به طور کلی و اصولی، زمانی که شما محصولی برای فروش داشته باشید، باید از همان ابتدا یک برنامه بازاریابی برایش تدوین کنید. همانطور که بالاتر هم گفتم منابع کمی وجود دارند که تدوین این برنامه را به شما آموزش بدهند. اما کتاب برنامه بازاریابی یکی از بهترین منابعی است که در این زمینه ساخته شده.

البته این کتاب هم نقص‌هایی دارد. مثلا اینکه در مورد برنامه بازاریابی در دنیای مجازی حرف زیادی برای گفتن ندارد، خیلی به درد کسب و کارهای خدمات‌محور نمی‌خورد و بعضی جزئیات ریز را از قلم انداخته. اما با همه اینها هنوز یکی از بهترین منابع است.

زمانی که بازارهای سنتی رو به افول می‌گذارند

در بخش‌های ابتدایی کتاب در مورد بازارهای سنتی و تقابل آنها با بازارهای نوین صحبت می‌شود:

 

 کمیک

زمانی که بازارهای سنتی رو به افول می‌گذارند، تغییر ضروری است... تغییر برای بعضی انسان‌ها کار سختی است و به این ترتیب قدرت رقابتی آنها کاهش پیدا می‌کند. در مقابل، آنهایی که می‌توانند توانایی خودشان را با نیاز مشتری را تطبیق بدهند، به قدرت رقابتی بیشتری می‌رسند.

بنابراین یا باید مهارت های‌تان را تغییر بدهید یا جایی بروید که هنوز مهارت‌های قدیمی شما را نیاز دارند.

سرفصل‌های کتاب برنامه بازاریابی

کتاب برنامه بازاریابی با فصل اولی که "شناخت فرآیند بازاریابی" نام دارد آغاز می‌شود. بعد از این در دو فصل با فرآیند برنامه ریزی بازاریابی آشنا می‌شویم و سپس به سراغ سرفصل‌های تخصصی‌تر می‌رویم. این فصل‌ها عبارتند از:

  • ممیزی مشتری و بازار
  • ممیزی محصول
  • تنظیم اهداف و استراتژی‌های بازاریابی
  • برنامه‌های ارتباطی
  • برنامه‌های ارتباطی ۲
  • برنامه‌ قیمت‌گذاری
  • مکان: برنامه‌ توزیع و ارائه‌ خدمات به مشتریان
  • اطلاعات، پیش‌بینی و سازماندهی بازاریابی
  • طراحی و اجرای سیستم برنامه‌ریزی بازاریابی.

مخاطبین کتاب

  • افراد علاقه‌مند به بازاریابی که هیچ چیز در موردش نمی‌دانند،
  • کسانی که می‌خواهند برنامه بازاریابی شرکت‌شان را طرح‌ریزی کنند،
  • صاحبان کسب و کار و مدیران،
  • افراد فعال در دنیای استارتاپ،
  • بازاریابان،
  • افراد فعال در دنیای فروش.

نظرات در مورد کتاب

"این بهترین کتاب بازاریابی است که تا الان خوانده‌ام، حتی بعد از دریافت مدارک بازاریابی و فعالیت در این دنیا، هر از گاهی به سراغ این کتاب برمی‌گردم و آن را مطالعه می‌کنم. من به همه کارمندانم پیشنهاد می‌کنم آن را بخوانند تا به یک زبان مشترک در بازاریابی برسیم." Mats E Jonsson  در آمازون

"کتاب برنامه بازاریابی یک راهنمای تصویری خنده‌دار برای تجارت جدی و بازاریابی است که نکات خود را از طریق کارتون‌های جذاب منتقل می‌کند. نکته اینجاست که وجود این کارتن‌ها، کتاب را از سبک اصلی و آموزشی خودش دور نکرده." Martin Turner در آمازون

"کار من نوشتن برنامه بازاریابی برای شرکت‌هاست. وقتی اولین بار این راهنما را نگاه کردم، غرق آن شدم! خیلی ساده به نظر می‌رسد. در این کتاب 12 فصل وجود دارد که همه آنها را باید هنگام نوشتن برنامه بازاریابی مد نظر قرار بدهید." ثبت شده در آمازون

درباره نویسنده؛ Malcolm Macdonald

مالکوم مکل دونالد استاد رشته بازاریابی و همینطور معاون مدیر دانشگاه گرینفلد انگلستان بوده. او تا الان 3 مدرک دکترا از دانشگاه‌های بزرگ آکسفورد، گرنفیلد و بردفورد دریافت کرده. همینطور او سابقه مدیریت بازاریابی شرکت‌های بزرگ را هم در کارنامه‌اش دارد. مالکوم تا الان بیشتر از 43 عنوان کتاب نوشته و علاوه بر همه اینها، رئیس هیئت مدیره 6 شرکت خصوصی است!

از جمله کتاب‌های او عبارتند از:

  • بازاریابی و امور مالی،
  • تقسیم‌بندی بازار،
  • بازاریاب کامل،
  • و...

مشخصات کتاب برنامه بازاریابی

  • نام کتاب: برنامه بازاریابی؛ یک راهنمای کامل تصویری
  • نویسنده: مالکوم مک دونالد
  • مترجم‌ها: مهدی جلالی و مژگان مقدم
  • نشر: آوند دانش
  • تعداد صفحات: 162
  • امتیاز در آمازون: 4 از 23 رای
  • لینک کتاب در آمازون: Marketing Plans
ارسال نظر
  • - ممنونیم که نظر می‌گذارید. هر ماه به قید قرعه به یک نفر از همراهان عزیزی که درباره کتاب‌هایی که خوانده‌اند، نظر می‌گذارند (به شرط اینکه تعداد کلمات نظر، بیش از 100 کلمه باشد) یک هدیه تقدیم می‌شود. 
  • - نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.
  • - لطفا فارسی بنویسید.
  • - نظرات شما بعد از تایید مدیریت منتشر می‌شود.
    شناسه کالا: 3750501
    اشتراک‌گذاری

    شبکه‌های اجتماعی:

    آدرس کوتاه شده‌ی صفحه: برای کپی کردن لینک روی آن کلیک کنید