کتاب راهنمای بازاریابی محتوایی

معرفی کتاب راهنمای بازاریابی محتوایی

برای دریافت فایل فهرست و صفحات ابتدایی کتاب «راهنمای بازاریابی محتوایی»، کلیک کنید

برای کسب اطلاعات بیشتر دربارۀ کتاب کلیک کنید.

این کتاب در چارچوب پروژه کارشناس بازاریابی محتوایی تهیه شده است. این پروژه در 4 کشور لهستان،جزیره مالت، اتریش و ایتالیا اجرا شده و مهم‌ترین هدف این پروژه ایجاد رقابت موثر بین کسب و کارهای کوچک و متوسط است.

بازاریابی محتوایی به کسب و کارهای کوچک و متوسط این امکان را می‌دهد که معلومات خود را به اشتراک بگذارند و خود را مطرح کنند. ما در بازاریابی محتوایی معتفدیم هر کسب و کاری با هر اندازه‌ای حرف جالبی برای گفتن دارد و این تبادل اطلاعات به نفع تمام فعالیت‌های تجاری است.

چرا باید از بازاریابی محتوایی استفاده کنیم؟

بازاریابی محتوایی هنوز در بسیاری از کشورها یک رویکرد جدید است و با وجود قدرتی که این روش در بازاریابی دارد بسیار کم از آن استفاده می‌شود. بازاریابی محتوایی به شما کمک می‌کند که به مشتری‌های احتمالی‌تان دسترسی داشته باشید و آن‌ها را به مشتریان وفادار و حتی تبلیغ کننده تبدیل کنید. به علاوه پیاده سازی این روش نیاز به آموزش‌های گسترده ندارد و برای بسیاری از افراد قابل درک است.

چرا بعضی از کسب و کارها از این روش استفاده نمی‌کنند؟

شاید یکی از دلایل عدم استقبال شرکت‌ها از این روش، ترس باشد. بسیاری از شرکت‌ها می‌ترسند که اطلاعات خود را در اختیار مشتری بگذارند؛ آن هم زمانی که قرار نیست نتیجه مستقیم و مشخصی دریافت کنند.

شیوه بازاریابی محتوایی روشی زمانبر اما مطمئن است و نتیجه آن با گذشت زمان و فعالیت مستمر مشخص می‌شود.

 این کتاب قصد دارد روش های خلاقانه و راه حل های بازاریابی محتوا را بر اساس مدل های آزمایش شده ارائه کند. با این روش ها کسب و کارهای کوچک و متوسط میتوانند با کمترین خطا میزان عملکرد و نوآوری خود را افزایش دهند.

تحولات اخیر در جهان اینترنت امکان تعامل با مخاطب و ارائه مطالب آموزشی را افزایش داده است. این تحولات استفاده از روش های بازاریابی محتوایی را در شکل های بسیار پویا و پیچیده فراهم کرده است. بنابراین کسب و کارها قبل از شروع به بازاریابی محتوایی باید استراتژی های خود را به دقت بررسی کنند.

در راهنمای برنامه ریزی بازاریابی از چه چیزهایی صحبت می‌کنیم؟

در ابتدا درباره مفهوم بازاریابی محتوایی و سیر تکامل آن و ارتباط آن با سایر روش‌های بازاریابی صحبت می کنیم. در این کتاب تازه‌ترین روش‌های بازاریابی و کسانی که از این روش‌ها استفاده می‌کنند در طی پژوهشی جهانی بررسی شده است. بهترین شیوه‌ها با مطالعه موردی از بین روش‌های متعدد جداسازی و معرفی شده است. در این کتاب تاکتیک‌ها و ابزارهای مختلف را با توجه به اهداف سازمان، جامعه هدف و شیوه‌های تولید و انتشار محتوا بررسی می‌کنیم. می‌آموزیم که چطور نتایج حاصل را ارزیابی کنیم، از اشتباهات درس بگیریم و از بسیاری خطاها جلوگیری کنیم.

چرا این کتاب با بقیه متفاوت است؟

داده‌های این پژوهش از چهار کشور و از طریق پرسش نامه‌های الکترونیکی، تلفنی و حضوری و از جامعه هدف کارفرمایان جمع آوری شده است.

در این پرسش نامه‌ها اطلاعاتی راجع به میزان آگاهی از بازاریابی محتوایی، شیوه‌ها و چگونگی استفاده از این روش‌ها، جمع آوری شده و در نهایت شباهت ها و تفاوت ها میان کشورها بررسی شده است.

ما در این جا فقط از دستاوردهای شرکت‌های بزرگ و بین المللی صحبت نمی‌کنیم. بلکه در اینجا به بررسی موفقیت‌های شرکت های کوچک و بدون بودجه های کلان هم می‌پردازیم. در اینجا قصد داریم نشان دهیم که کسب و کارهای کوچک با استفاده از شیوه‌های درست بازاریابی محتوایی قادر به انجام چه کارهایی هستند. یکی از مزایای مهم این پژوهش مطالعه موردی کسب و کارهای کوچک و متوسط است.

در این پروژه ما علاوه بر تحقیق از کارفرمایان، به سراغ آژانس‌های بازاریابی وب هم رفتیم. در پایان اطلاعات کتاب در شرایط واقعی آزمایش شد. در این آزمایش‌ها از صاحبان کسب و کارهای کوچک و متوسط خواستیم که محتواهای آموزشی خود را برمبنای آموزش های کتاب تولید کنند و با تکیه بر نتایج این آزمایش و متناسب با فضای واقعی کسب و کار اصلاحاتی روی کتاب انجام دادیم.

 در مرحله بعد این کتاب به شکل گسترده تر در اختیار کارفرمایان، کارمندان، کارشناسان بازاریابی و سازمان‌های مردم نهاد قرار گرفت و در نهایت نتایج این آزمایش تحت عنوان کتاب راهنمای بازاریابی محتوایی منتشر شد.