کتاب روان‌شناسی تبلیغات تجاری

کتاب “روان‌شناسی تبلیغات تجاری” حاصل سالها تجربه ساترلند در حوزه تبلیغات تجاری است. این کتاب رمز و راز تأثیرات تبلیغات را می‌گشاید و برخی از ساز و کارهای روان شناختی بنیادین آن را توصیف می‌کند. کتاب روان‌شناسی تبلیغات تجاری در وهله اول برای مدیرانی نوشته شده است که در عرصه تبلیغات تجاری هزینه می‌کنند؛ کسانی چون مدیران و سرپرستان بازاریابی، مدیران محصول و مدیران شرکت های تبلیغاتی، همچنین برای تمامی افرادی که به تبلیغات و کارکردهای روان شناختی آن می اندیشند، کتاب بسیار مفیدی است.
برخی مطالب مندرج در این کتاب عبارتند از:
– تبلیغ شکل یا تصویر
– تبلیغ در نقطه فروش: چگونه دستورکار به هم می خورد؟
– تأثیرات تبلیغ از راه تداعی
– کاربرد تبلیغات
– وقتی که تبلیغات متوقف می‌شود چه روی می‌‌دهد؟
– تا چه زمانی شرکت می‌تواند در مقابل توقف تبلیغات دوام بیاورد؟
– تبلیغات فصلی
– آگهی‌های دنباله‌دار
– تغییر دادن تصویر ذهنی
– اندازه‌گیری آثار تبلیغ در حافظه
– یادآوری خود انگیخته تبلیغ‌