کپی رایتینگ

عموما وقتی برای متخصصان تولید محتوا و یا کپی‌رایترها پروژه‌ای تعریف می‌کنم و از آن‌ها می‌خواهم برای محصولی تبلیغ بنویسند و یا برای معرفی برندی محتوا تولید کنند با سلیقه شخصی افراد مواجه می‌شوم، بدون در نظر گرفتن قوانین تبلیغ نویسی. بسیاری از محتواها به جای اینکه صدای برند باشند و هدفی را دنبال کنند، رد پایی از نگرش نویسنده و یا در بهترین حالت صاحب کسب و کار را دارند و حتی افراد غیر متخصص هم با یک نگاه متوجه غیر حرفه‌ای بودن محتوا می‌شوند. برخی از نویسنده‌ها با این نگرش قدم به دنیای کپی‌رایتینگ می‌گذارند که چرا باید خودمان را به زحمت بیاندازیم تا اصول کپی‌رایتینگ و تبلیغ نویسی را یاد بگیریم؟ مگر نه اینکه همه ما نوشتن را بلدیم و واصول نویسندگی را می‌دانیم و همواره درحال تولید محتوا هستیم؟ حالا قصد دارم به شما توضیح دهم چرا  لزوم یادگیری اصول کپی‌رایتینگ این روزها اینقدر مهم و رسانه‌ای شده است؟

" همه ما ریاضی را در دبیرستان یاد گرفته‌ایم، اما همه ما حسابدار نشده‌ایم. پس چرا بعضی‌ها فکر می‌کنند چون در دبیرستان ادبیات یاد گرفته‌اند می‌توانند متن خوبی بنویسند؟"

فکر می‌کنم دو خط بالا که برگرفته از پیش گفتار کتاب کپی‌رایتینگ است، درجواب به سوالات ما کافی باشد و حالا آماده باشیم ببین این کتاب قرار است چه ارزش افزوده‌ای به دنیای کپی‌رایتینگ اضافه کند.

دربارۀ کتاب کپی‌رایتینگ

اگر قرار است مردم را وادار به خریدن کنید باید زبانشان را بدانید، زبانی که هر روز با آن فکر می‌کنند. زبان، عنصر کلیدل بسیاری از اشکال طراحی امروزی است. باید بدانید متن نویسی به معنای تقلید و رونویسی نیست، به معنای برقراری یک ارتباط بدیع است. اگر جمله نویسی بدانید و خلاقیت هم داشته باشید خب دیگر تمامی ابزارهای لازم را در اختیار داریدتا یک نویسنده خلاق باشید. تنها چیزهایی که لازم داریدچارچوبی برای تشخیص متن خوب و بد و کمی الهام از کارهایی‌است که پیش از این انجام شده است، که آن‌هم در همین کتاب یاد خواهی گرفت. این کتاب دانش خلاقانه نوشتن را به نمایش می‌گذارد، تا به زنده ماندن و رشد دانش کپی‌رایتینگ کمک کرده باشد، هدف این کتاب توصیف فرآیندهایی است که باید هنگام متن نویسی از آن پیروی کنید، همچنین در این کتاب رازهایی فاش شده است، درباره کپی رایترهای بزرگ و اینکه چگونه متن‌های خود را نوشته‌اند. مارک شاو، نویسنده این کتاب، مصاحبه های مفصلی با کپی‌رایترهای بزرگ دنیا انجام داده و درکنار بررسی برندهای دنیا تلاش کرده است تا هنر نوشتن یک متن خارق‌العاده را برای برند و تبلیغات در رسانه‌های مختلف آموزش دهد.

 کتاب کپی‌رایتینگ  شامل چه بخش‌هایی است:

 فصل اول: آشنایی با دنیای کپی‌رایتینگ

در فصل اول می‌آموزید که فرق یک کپی رایتر با دیگر نویسنده‌ها در چیست؟ یاد می‌گیرید چگونه لباس یک مشتری را بپوشید و متن خود را چطور بنویسید که صدای برند شما باشد.

فصل دوم: هنر خلق یک متن خارق‌العاده

در فصل دوم قرار است تکنیک‌های نوشتن یک متن خلاقانه با حفظ قوانین تبلیغ نویسی بیاموزید. یاد می‌گیرید برای یک دستورکار مناسب چه چیزهایی را باید از کارفرما بخواهید، چه چیزهایی را باید حذف کنید و چطور جعبه ابزار نوشتن خود را توسعه دهید.

فصل سوم: نوشتن برای برند و بازاریابی

در فصل سوم قرار است با چالش برند سازی مجدد و یا ساختن یک برند جدید روبه رو شوید و مرحله به مرحله اصول برند سازی را بیاموزید.

فصل چهارم: نوشتن برای تبلیغات و بازاریابی مستقیم

در فصل چهارم با ایده‌هایی آشنا خواهید شد که با استفاده از آنها بتوانید تبلیغ نویسی موثر و حرفه‌ای باشید.

فصل پنجم: نوشتن برای خورده‌فروشی و محصولات

در این فصل به تفاوت نوشتن تبلیغ در برند‌ها و محصولات اشاره خواهد شد و درعین حال تکنیکه‌های تبلیغ نویسی برای خورده‌فروشی‌ها را نیز یاد می‌گیرید.

فصل ششم: نوشتن برای مجلات، خبرنامه‌ها و دیگر اقلام ارتباطی داخل شرکت

نوشتن برای مجلات و خبرنامه‌ها اصولا چارچوب و شرایط خاص خود را دارد و نیازمند یک رویکرد ژورنالیستی است، یعنی ترکیبی ار تحقیق و متن اصلی، فصل ششم به این اصول می‌پردازد.

فصل هفتم: نوشتن برای کاتالوگ

در فصل هفتم یاد می‌گیرد چطور و در چه قالبی بنویسید تا کاتالوگ اثر بخش باشد.

فصل هشتم: نوشتن در محیط دیجیتال

اصول نوشتن و فرآیند آماده سازی محتوا برای رسانه‌های دیجیتال به یکی از مهم ترین دغدغه‌ها تبدیل شده است. در فصل آخر هم به مهم‌ترین موضوع کپی‌رایتینگ، یعنی نوشتن در رسانه‌ها دیجیتال پرداخته شده است.

مطالعه این کتاب به چه کسانی پیشنهاد می‌شود:

اجازه دهید با یک سوال شروع کنم. چرا باید کتاب کپی‌رایتینگ را بخوانیم؟ ساده است، برای اینکه نتیجه مورد نظرمان یا همان نتیجه مطلوب کارفرما را از محتوای تولید شده بگیریم. برای اینکه دقیقا بدانیم وقتی یک برند یا کارفرما سفارش محتوا یا تبلیغی به ما می‌دهد چه سوالاتی باید برایمان مطرح شود، چه قدم‌هایی باید طی شود و هدف از نوشتن این محتوا را برای خود و کارفرما روشن کنیم. به طور کلی برای اینکه یک کپی‌رایتر مطرح و متفاوت از دیگران باشیم و بر اساس استانداردها بنویسیم. حالا پاسخ واضح است، خواندن این کتاب نه تنها برای همه کسانی که در حوزه تولید محتوا و کپی‌رایتینگ فعالیت حرفه‎‌ای دارند واجب است، بلکه به کسانی که حتی برای سایت و وبلاگ شخصی خودشان یا شبکه‌های اجتماعی محتوا می‌نویسند و میخواهد گامی فراتر بروند هم، توصیه می‌شود.