کتاب سلطان خیابان مدیسون

معرفی کتاب سلطان خیابان مدیسون

اگر از فعالان دنیای تبلیغات باشید، قطعا نام دیوید اگیلوی به گوش‌تان خورده. دیوید اگیلوی را به عنوان پدر دنیای تبلیغات می‌شناسند. او در خیابان مدیسون یک دفتر تبلیغات داشت. همینطور این شخص نویسنده کتاب پرفروش اعترافات یک تبلیغات‌چی و دیگر کتاب‌ها در زمینه فروش و تبلیغات است.

کتاب سلطان خیابان مدیسون در واقع زندگی‌نامه دیوید اگیلوی است که به قلم کِنِت رومن، همکار سابق او نوشته شده. البته که قرار نیست در این کتاب صرفا یک زندگی‌نامه عادی بخوانید، در واقع این یک کتاب الهام‌بخش از زندگی یک انسان موفق خودساخته است که از کار در آشپزخانه رستوران به جایی رسید که همه روزنامه‌ها و مجلات در موردش بنویسند.

اگر در مورد نام این کتاب سوال دارید؛ خیابان مدیسون در گذشته مرکز شرکت‌های تبلیغاتی بوده و شرکت دیوید اگیلوی عملا بهترین شرکتی بوده که در این خیابان فعالیت می‌کرده. به همین دلیل عبارت سلطان خیابان مدیسون به عنوان نام این کتاب انتخاب شده.

درباره دیوید اگیلوی

در گذشته خیابان مدیسون جایگاهی را در دنیای تبلیغات داشت که هالیوود در دنیای سینما دارد! سه سال بعد از جنگ جهانی دوم، یک مرد 39 ساله انگلیسی به خیابان مدیسون پا گذاشت و دفترش را در آنجا راه‌اندازی کرد. 

در ابتدا اگیلوی در نظر هیچ کس به عنوان انسان مهمی شناخته نمی‌شد و البته که این موضوع منطقی هم بود چون او هیچ تجربه‌ای در دنیای تبلیغات نداشت. اما اگیلوی کمتر از 4/5 سال زمان نیاز داشت تا نظر همه را تغییر داده و نگاه‌ها را به سمت خودش برگرداند. در حوالی دهه 1950 بود که به مرور موفقیت‌های او آغاز شدند. در سال 1952 یک مجله اقتصادی معروف به اسم "پرینترز اینک" او را به عنوان یکی از شخصیت‌های برجسته در خیابان مدیسون و دنیای تبلیغات معرفی کرد.

چند سال بعد، مردم او را اینطور توصیف می‌کردند: ((تا این زمان هیچ کس مثل دیوید اگیلوی، این مرد 40 ساله، در صحنه تبلیغات آمریکا نقش بازی نکرده بود.))

عملا می‌توان گفت بعد از گذشت 9 سال از شروع فعالیت اگیلوی، او تبدیل به قهرمان دنیای تبلیغات شد. در سال 1965، مجله معتبر فورچون در بخشی از صفحاتش نوشت: آیا اگیلوی یک نابغه است؟ و سپس در ادامه نتیجه‌گیری کرد که احتمالا جواب مثبت است. نکته جالب اینجاست که اگیلوی قصد داشت از مجله فورچون به دلیل قرار دادن علامت سوال در مقابل تیترش شکایت حقوقی کند!

اگیلوی در طول دوران کاری‌اش به چهره اول تبلیغات در آسیا، اروپا، آمریکا و حتی آفریقای جنوبی تبدیل شد. او یک بار به کاخ سفید دعوت شد. همینطور در سال 1982 یک مجله معروف نام اگیلوی را در کنار پاپ ژان پل دوم و پرنس دایانا، در زمره خبرسازان قرار داد.

البته افتخارات او به همین جا ختم نمی‌شود. در همان سال 1982 و در سیزدهمین کنفرانس تبلیغات آسیایی، از اگیلوی به عنوان سلطان بی‌چون و چرای دنیای تبلیغات امروزی اسم برده شد!

در ادامه روزنامه فرانسوی "اکس پنسیون" نام اگیلوی را در کنار انیشتین، لنین، کارل مارکس و ادیسون، در جایگاه هفتم افرادی قرار داد که به انقلاب صنعتی کمک کرده بودند.

زمانی که صحبت از زندگی شخصی اگیلوی می‌شود، او بیشتر شبیه یک بازیگر است تا یک تبلیغات‌چی! تمام حرکات و رفتارهای او بر اساس تصمیمات قبلی و با هوشمندی انتخاب می‌شدند. مثلا او هیچ وقت به خودش اجازه نداد در خیابان مدیسون لباس معروف کت و شلوار خاکستری که همه می‌پوشند را تن کند، بلکه ترجیح می‌داد همیشه با لباسی متفاوت از دیگران ظاهر شده و تفاوتش را به رخ بکشد. همانطور که مجله فورچون هم گفت، او واقعا یک نابغه بود!

سرفصل‌های کتاب سلطان خیابان مدیسون

کتاب سلطان خیابان مدیسون از 13 فصل تشکیل شده که طی این فصل‌ها به مرور با زندگی دیوید اگیلوی آشنا می‌شوید. در این کتاب با زندگی کاری، غیر کاری و حتی شخصی او روبرو شده و علاوه بر آن شخصیت‌های رفتاری این بزرگ‌مرد دنیای تبلیغات را می‌شناسید.

مخاطبین کتاب

• تمامی کپی رایترها،
• ایده‌پردازان،
• افراد علاقه‌مند به دنیای تبلیغات،
• افراد علاقه‌مند به خلاقیت،
• مدیران

نظرات در مورد کتاب

"نویسندگی جذاب، لحن مهربان و در عین حال صادقانه، این زندگی‌نامه را به طرز حیرت‌انگیزی جذاب و آموزنده کرده". هفته نامه ناشران

"و در نهایت یک بیوگرافی تاثیرگذار از مدیر تبلیغاتی که با لذت، افتخار کار با او را داشتم. تلاش تحقیقاتی کنت رومن بسیار بیشتر از چیزی که انتظار می‌رود، منحصر به فرد بودن دیوید اگیلوی را در معرض نمایش قرار داده." Jack Keenan مدیر عامل سابق Kraft Foods International

"یک کتاب به شدت جالب! این کتاب شرح حساسی از زندگی یک انسان حرفه‌ای و پیچیده است. این کتاب را باید هرکسی که در شغل تبلیغات یا ارتباطات فعال است، بخواند." Sir Michael Angus رئیس سابق Unilever

درباره نویسنده؛ Kenneth Roman

کنت رومن نویسنده و مجری تبلیغات آمریکایی است. رومن در سال 1962 به شرکت اگیلوی پیوست و از سال 1985 تا 1989 به عنوان رئیس هیئت مدیره شرکت فعالیت کرد. او تجربه چندین سال کار با دیوید اگیلوی را دارد. از جمله دیگر کتاب‌های او عبارتند از:

• نوشتنی که کارساز است،
• چطور تبلیغ کنیم،
• روش جدید تبلیغات،
• و...

مشخصات کتاب سلطان خیابان مدیسون

• نام کتاب: سلطان خیابان مدیسون؛ دیوید اگیلوی و خلق تبلیغات مدرن
• نویسنده: کِنِت رومن
• مترجم: منیژه شیخ جوادی
• نشر: سیته
• تعداد صفحات: 242
• امتیاز در آمازون: 4 از 49 رای
• لینک کتاب در آمازون: The King of Madison Avenue